El Santo Grial, Excalibur, el Arca de la Alianza, la Piedra Rosetta… Hay muchos objetos que la humanidad ha ido buscando durante mucho tiempo, la mayoría de ellos bastante difíciles de conseguir…y por encima de todos ellos la dichosa galería de imágenes de producto en los resultados de búsqueda.
Podemos decir que las galerías de imágenes de producto de Google o Google Image Thumbnail son uno de los resultados enriquecidos más determinantes en la performance SEO de un e-commerce.
¿Si no sabéis a lo que me refiero o nunca las habéis visto, son estas:
Si eres Zalando, good for you, respira, se nota que Google entiende y valora tu web. Si eres JdSports… estás jo***@
El porcentaje de clicks que se lleve el primero respecto al segundo es abrumador.
El caso de éxito SEO de Footlocker
La pregunta que te estarás haciendo es ¿por qué una de esas categorías tiene el resultado con imágenes y la otra no?
Y la misma pregunta se hacían en Footlocker en su web de Australia.
Toda esta historia arrancó con un post del SEO Brodie Clark. Uno de los posts más útiles que puedes leer a día de hoy si tienes un e-commerce con el mismo problema. En él se citaba a FootLocker de ejemplo de marca que no conseguía obtener esta funcionalidad en los resultados de búsqueda.
¿Cómo conseguir el ansiado Google Image Thumbnail o Galería de imágenes de producto de Google?
En resumen, según la propia guía antes citada podemos mencionar los siguientes puntos que debes cumplir o ,más bien, puntos que pueden influir en el hecho de conseguir este resultado:
- Asegurarse si usas JavaScript para cargar las imágenes que las imágenes se rendericen adecuadamente.
- Las imágenes tienen que estar indexadas.
- Las imágenes tienen que tener buena calidad.
- Usar textos Alt adecuados
- Usar títulos de producto adecuados.
- Tener al menos 8 imágenes relevantes.
- Ojo especialmente a los fondos trasparentes ya que Google , en ocasiones, añade un fondo negro a la imagen de forma automática.
Cuidado porque en realidad no son normas si no recomendaciones. Además tampoco son oficiales.
Pero vayamos al grano, ¿cómo lo consiguió Footlocker?, ¿qué recomendación marcó la diferencia?
Cómo lo consiguieron y qué resultados aportó a la compañía.
Primero de todo, el tremendo de gráfico.
En el caso de Footlocker, aparte de los puntos mencionados arriba, la calidad de las imágenes parece haber sido fundamental.
Las imágenes eran realmente pequeñas (67×67) en la versión de la web sin renderizar. Probablemente Google entendiese que las imágenes no tenían la calidad adecuada.
Una vez que cambiaron las dimensiones a 200×200 (se menciona el artículo de que en este punto se aseguraron de que con ese tamaño no impactaban en el rendimiento de la web) entonces Google comenzó a mostrar la galería de imágenes de producto en el resultado orgánico.
Ahí los tenemos, segundo resultado y con la galería de imágenes de producto.
Os recomendamos encarecidamente seguir a Brodie Clark en su cuenta de twitter. Uno de los SEO internacionales de los que más puedes aprender.
