La popular compañía de streaming ha anunciado que planea convertirse en su propia plataforma para anunciantes, igual que Google, Amazon y Comcast. No es para menos, teniendo en cuenta que Netflix cuenta con más de 40 millones de usuarios mensuales que se han pasado a su plan de suscripción con anuncios. Van a cambiar para siempre los anuncios en la plataforma.
¿Qué significa que Netflix sea su propio Ad Server?
Netflix está revisando su modelo de suscripción con anuncios un año y medio después de su lanzamiento. Durante la presentación Upfront, anunció el desarrollo de su propia plataforma tecnológica de publicidad, alejándose de la colaboración con Microsoft. Esta nueva estrategia permitirá a Netflix controlar mejor sus ingresos publicitarios y ofrecer experiencias más personalizadas a los anunciantes. La plataforma se espera para finales de 2025 y podría incluir campañas «episódicas». La decisión está motivada por el éxito del plan con anuncios, que ahora cuenta con 40 millones de usuarios activos mensuales, frente a los 5 millones del año anterior. Más del 40% de las nuevas suscripciones en países con publicidad provienen de este plan. Según datos de Nielsen, más del 70% de los usuarios con anuncios ven más de 10 horas de contenido al mes, superando a competidores como Hulu.
Netflix se enfrenta a gigantes como Google, Amazon y Comcast en el ámbito de servidores de publicidad. Su estrategia busca mejorar la competitividad y atraer más anunciantes, posicionándose mejor en el mercado. La empresa también está explorando nuevos formatos publicitarios para enriquecer la experiencia del usuario y maximizar la efectividad de las campañas. La plataforma publicitaria interna permitirá a Netflix ofrecer nuevas formas de compra y análisis para los anunciantes, con el objetivo de mejorar la personalización y la medición del impacto. La empresa destaca que esta tecnología fortalecerá su oferta de anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha caracterizado su servicio de streaming. Ante el crecimiento de la publicidad en las plataformas de streaming, no podemos descartar que cada vez más anunciantes decidan optar por mostrar allí sus anuncios.
