Aquellos que usan apps como Tinder o Hinge, muchas veces se sienten frustrados por la cantidad de tiempo que acaban dedicando a estas redes. Por esta razón, en EEUU está triunfando una nueva app que se llama Thursday y que solamente funciona un día a la semana: los jueves.
¿Qué es Thursday y cómo funciona?
Thursday busca revolucionar las citas en línea en un mercado saturado. La aplicación, que recientemente se expandió a San Francisco, promueve citas intencionales al restringir el acceso de los usuarios solo a los jueves. A la medianoche, todos los matches desaparecen. La idea es que al limitar el uso a un día por semana, se incentive a los posibles matches a concretar encuentros en la vida real más rápidamente.
Muchos solteros, especialmente los más jóvenes, están abandonando las aplicaciones de citas tradicionales debido a la «fatiga del deslizamiento», un término que describe la sensación de agotamiento por deslizarse a través de innumerables perfiles. Esto, sumado a otras experiencias negativas, como el agotamiento después de hablar con demasiadas personas o quedarse atrapado en una trampa de mensajes dentro de la aplicación que rara vez resulta en una cita en persona, ha llevado a algunos usuarios más jóvenes a cansarse de las aplicaciones de citas tradicionales. Por ejemplo, Tinder, que esencialmente inventó el enfoque de deslizar a la izquierda o derecha para las citas, ha perdido usuarios de pago durante siete trimestres consecutivos.
En contraste, Thursday anima a los usuarios a utilizar la aplicación cuando realmente desean tener una cita. Al promover encuentros en persona lo antes posible y eliminar las coincidencias después de 24 horas, la aplicación busca evitar que los usuarios se queden atrapados en un ciclo interminable de desplazamiento y búsqueda de validación de docenas de coincidencias con las que nunca interactuarán. De hecho, Thursday solo permite hacer match con 10 personas al día, a menos que los usuarios paguen una suscripción de $19/mes para eliminar el límite.
Además, la empresa organiza eventos exclusivos para solteros en la vida real a través de una aplicación separada llamada Thursday Events. La aplicación ofrece grandes reuniones en lugares como bares, clubes de running, clases de gimnasio, estudios de danza y galerías de arte. Los usuarios también pueden solicitar organizar sus propios eventos.
El mercado de las citas online
Las citas en persona han experimentado un resurgimiento en la era post-pandemia, con solteros más jóvenes recurriendo a métodos «a la antigua» como reunirse en público con la esperanza de encontrar el amor. Según una encuesta de Eventbrite de 2024, la asistencia a eventos de citas y solteros en el mercado de eventos aumentó un 42% entre 2022 y 2023. Eventbrite informó que hubo más de 1.5 millones de búsquedas para este tipo de reuniones en la plataforma. Las citas rápidas también están volviendo a estar de moda.
La expansión más reciente de Thursday a San Francisco se produce en un momento en que gigantes de las citas como Bumble y Match Group (propietario de Tinder y Hinge) enfrentan desafíos para adaptarse al panorama de citas post-pandemia y a la frustración general de las personas con las aplicaciones de citas. Bumble compartió sus ganancias del segundo trimestre el miércoles, quedando por debajo de las estimaciones de ingresos de Wall Street. La empresa también redujo su pronóstico de crecimiento de ingresos anual, lo que preocupó a los inversores sobre la capacidad de la empresa para atraer y retener usuarios, provocando una caída del 30% en sus acciones después del cierre del mercado.
Otras startups de citas también han intentado capitalizar el desencanto con Bumble, Tinder y Hinge. A lo largo de los años, hemos visto surgir varias aplicaciones nuevas, dirigidas a todo tipo de comportamientos y comunidades de usuarios. Thursday fue lanzada en 2021 y fue fundada por Matthew McNeill Love y George Rawlings. Hasta la fecha, tiene 906,000 descargas globales totales en dispositivos iOS y Android, según estimaciones del proveedor de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower. La aplicación está actualmente disponible en seis mercados — Australia, Canadá (solo en Toronto), Irlanda, Reino Unido, Estados Unidos y Suecia (solo en Estocolmo) — en 26 ciudades, incluyendo Austin, Texas; Dublín, Irlanda; Chicago, Illinois; Londres, Inglaterra; Miami, Florida; Nueva York, Nueva York; Sídney, Australia; y más. El objetivo de la compañía es estar presente en 100 ciudades para finales de 2024.
