Era evidente que las cookies de terceros iban a desaparecer durante el año 2024 sin embargo parece que no está muy claro quién va a sustituir a este sistema que ha generado tanto dinero durante los últimos 20 años.
Los consumidores se hartaron de las cookies de terceros y los anuncios basados en ellas
Por el lado de la publicidad el público ha acabo odiando el comportamiento típico que generaban estas cookies y ese tipo de publicidad que muchos consideraban «creepy» basada en mostrar anuncios en función de tu historial de navegación.
En 2022 se publicaron estudios en el Reino Unido donde 3 de 4 encuestados se sentían más cómodos viendo anuncios en un ambiente relacionado con el propio anuncio que viendo anuncios en webs que hacen referencia sus búsquedas.
Y es que seguramente te haya pasado. Ver anuncios sobre un producto del que buscaste información pero en una página que no tiene nada que ver con ese producto.
Las figuras del sector aseguran que no hay un equivalente a las cookies del tercero ahora mismo
Es un hecho que no existe una alternativa igual de efectiva ahora mismo a este sistema y que estamos en territorio de pruebas y testing. Por un lado tenemos ya el experimento del Privacy Sandbox de Google y sus API en Google Chrome.
Por el otro ni los propios expertos saben hacia dónde tirar. De hecho, el propio Victor Wong, director de producto del Privacy Sandbox de Google ha afirmado que el Privacy Sandbox «no es un reemplazo one-to-one que aplique a todos los casos de uso de las cookies de terceros como solución tecnológica»
Las únicas soluciones o alternativas según expertos como Mike Froggatt , de Gartner, son los llamados IDFA, que siguen siendo identificadores de usuarios para anunciantes pero a nivel de dispositivo, en un entorno mucho más cerrado. El problema es que envían el dato de forma agregada y la identificación individual es prácticamente imposible.
Si sabes de GA4 y conoces Google Signals ya sabes por dónde van los tiros. La data no se envía hasta que se llega a ciertos umbrales.
Una alternativa. Contextual targeting o segmentación contextual
El «Contextual Targeting» es una estrategia publicitaria que garantiza que los consumidores vean anuncios relevantes para sus intereses.
La gran diferencia con el sistema basado en cookies de terceros es que se basa en mostrar anuncios en función del contexto de la página web o del contenido que están viendo los usuarios en ese momento, en lugar de utilizar datos demográficos o comportamientos específicos (O peor, su historial de búsqueda en Google) .
Esta técnica permite a los anunciantes llegar a audiencias específicas que están consumiendo contenido relacionado con sus productos o servicios, aumentando la probabilidad de interacción con los anuncios.
El contexto puede ser determinado por palabras clave, temas o categorías del contenido.
La idea es que las audiencias de los anuncios sean grupos de agregados interesados en un mismo contexto. Por ejemplo, madres buscando productos para la vuelta al cole. Con el uso del contextual targeting estaríamos siguiendo a una persona por sus intereses y comportamientos no por sus datos individuales.
La clave para entenderlo es que la información se envía anonimizada. Simplemente los nuevos usuarios que visitan esa web se unirían a un determinado grupo.
Los anuncios se les mostrarían después en webs que coincidan con las preferencias de ese grupo.
Te recomiendo este post de Mailchimp por si quieres profundizar.
