De todos los tipos de marketing que existen este probablemente sea el que menos de moda esté, pero es el que siguen utilizando millones de empresas en todo el mundo.
Qué es el marketing de masas
El marketing de masas es es una táctica de marketing en la que una empresa opta por no considerar las diferencias entre los distintos segmentos de mercado, dirigiéndose a todos los clientes con una única oferta o estrategia. El objetivo es transmitir un mensaje comercial que alcance al mayor número posible de personas. Se trata del marketing típico de medios como la radio, la televisión y los periódicos. Al dirigirse al maximizar la captación, se maximiza la exposición del producto o servicio.
El marketing de masas también se conoce como marketing masivo o marketing indiferenciado.
Qué diferencia hay entre el marketing masivo y el marketing de nicho
Se trata de dos estrategias completamente opuestas. El marketing de nicho se enfoca hacia un segmento muy específico de un conjunto de usuarios. Típicamente se enfoca a pocos usuarios pero con precios caros.
Cuándo empezó a usarse el marketing de masas o marketing indiferenciado
Este tipo de marketing comenzó a usarse a principios del siglo XX y se convirtió a lo largo del tiempo en una herramienta fundamental para la expansión de las empresas a lo largo del mundo.
Qué es el enfoque escopeta
El enfoque escopeta busca llegar al mayor número de usuarios posibles a través de los medios elegidos. Es un concepto parejo al del marketing de masas. Esta técnica aumenta el número de probabilidades de alcanzar al público objetivo. Eso sí, suele ser muy costoso en términos de recursos.
Ejemplo de marketing masivo
Vamos a ver un ejemplo para una empresa llamada Freemax que vende una bebida también llamada Freemax.
Objetivo de la Campaña
El objetivo de la campaña de marketing masivo de Freemax es aumentar el reconocimiento de la marca y maximizar las ventas del nuevo sabor «Freemax Tropical Blast» en todo el país.
Público Objetivo
Aunque el objetivo es llegar a la mayor cantidad de personas posible, el perfil demográfico principal incluye:
Edad: 15-45 años
Género: Ambos
Ubicación: Zonas urbanas y suburbanas de España
Intereses: Bebidas refrescantes, actividades al aire libre, eventos deportivos y entretenimiento.
Estrategia de marketing masivo.
-1. Publicidad en medios tradicionales
Televisión:
Anuncios en horario clave: Colocar anuncios de 30 segundos en los principales canales de televisión durante programas de alta audiencia, como reality shows, eventos deportivos y series populares.
Patrocinios de eventos: Patrocinar eventos deportivos y conciertos, asegurando que el logotipo de Freemax esté visible en la transmisión y en el lugar del evento.
Radio:
Spots publicitarios en estaciones populares: Emitir anuncios de 15-30 segundos en estaciones de radio con alta audiencia durante las horas pico de la mañana y la tarde.
Concursos y promociones: Organizar concursos donde los oyentes puedan ganar productos de Freemax o entradas a eventos patrocinados por la marca.
Prensa Escrita:
Anuncios en periódicos y revistas: Publicar anuncios a página completa en los principales periódicos y revistas de entretenimiento, estilo de vida y deportes.
-2. Publicidad en medios digitales
y redes sociales:
Campañas en Meta e Instagram: Utilizar anuncios pagados y publicaciones patrocinadas para llegar a un público amplio. Incluir videos promocionales, fotos de influencers disfrutando Freemax y concursos interactivos.
TikTok Challenges: Crear desafíos virales en TikTok, invitando a los usuarios a compartir videos creativos usando el hashtag #FreemaxChallenge.
Publicidad en línea:
Banners en sitios web populares: Colocar banners publicitarios en portales de noticias, blogs de entretenimiento y sitios de deportes.
YouTube: Anuncios de video de 15 segundos antes de videos populares y durante transmisiones en vivo de eventos deportivos.
Email Marketing:
Boletines informativos: Enviar correos electrónicos a la base de datos de clientes, anunciando el nuevo sabor y ofreciendo cupones de descuento.
3. Activaciones en puntos de venta con promociones en supermercados:
Degustaciones: Organizar degustaciones en grandes cadenas de supermercados para que los clientes prueben el nuevo sabor Freemax Tropical Blast.
Descuentos y ofertas: Ofrecer promociones especiales como «2×1» y descuentos en la compra de packs de Freemax.
Publicidad en exteriores:
Vallas publicitarias: Colocar vallas en ubicaciones estratégicas como carreteras principales, estaciones de metro y áreas de alta concurrencia.
Autobuses y transporte público: Decorar autobuses y estaciones con anuncios de Freemax.
